让文化走向产业市场的风口

2017-12-08 09:27:39 衢州晚报

文博会虽已闭幕,留下的影响却在继续。衢州六个县市区都大展身手,在这次文博会上设置了特色展馆,诸多文化企业入驻其中,让我们从文博会看看衢州各地文化产业的发展情况吧。

云翠茶业发展有限公司董事长汪秀芳向外国客人介绍茶叶

记者 丁昊

传统与现代文化共同发展

常山馆有个喜庆的大红展台,这是专为常山“非遗”项目表演——常山喝彩歌谣准备的。常山乡镇间喝彩歌谣虽有所不同,但都具有共同点:喝彩者均是当地德高望重者;喝彩歌谣前后句的最后一字基本押韵;前后句字数相同,节奏感强;喝彩者与观热闹的人相互呼应,往往是一领众呼,气氛热烈。

“常山喝彩歌谣现在有上百位传承人,我们现在努力想要将这项非物质文化遗产转变为一个成熟的产业。”常山馆负责人、常山县委宣传部文化科吴欣颖告诉记者,“目前我们和多家酒店、婚庆公司达成了协议,在婚庆等场合邀请常山喝彩歌谣的表演者演出,还将常山华府大酒店作为主题酒店,推出一整套以常山喝彩歌谣为主题的项目。”

这次参与文博会展出的表演者是来自常山县金川社区的表演队伍,共有21人,徐立中师傅是他们的领队。 “文博会这几天大家都很累,我的嗓子都唱哑了。平均一天要表演七场,每天结束以后坐大巴回去,在车上都睡着了。”徐立中告诉记者,来参加文博会前,他们还受邀前往永康表演常山喝彩歌谣。

习俗发展为文化,文化发扬之后再形成产业,常山喝彩歌谣就走在这样一条路上。

常山县还是“中国常山胡柚之乡”。2011年11月29日,“常山胡柚”被国家工商总局认定为中国驰名商标。通过多年媒体的宣传,常山胡柚已经从一只农产品衍生为常山品牌形象的象征,成为常山对外宣传的金名片。在这次文博会上,常山馆设置了一个放映馆,播放的内容十分引人注目——《胡柚娃》系列动画电影。

为将常山胡柚注入独有的人文精神,2013年初,常山县委宣传部联合上海美术电影制片厂着手设计了以“常山胡柚”为原型的“胡柚娃”卡通形象。截止到目前,共创作了系列“胡柚娃”动漫卡通作品,主要包括《胡柚娃之胡柚诞生记》、《胡柚娃之拜师学艺记》、《胡柚娃之保护祖宗树》、《胡柚娃之仙果奇缘》四部手绘动画片。2016年年初《胡柚娃》走出国门,参加法国昂西动画电影节、一带一路伊朗文化贸易周,《胡柚娃》浓郁的中国民族风情,获得了法国最大动画公司、伊朗三大影视公司等同行的高度赞赏。

“我们将加强与制作方的对接合作,在进一步挖掘故事的同时,利用传统媒体与新媒体载体相结合的方式,进一步采摘、儿童户外拓展教育、动漫游乐为一体的主题乐园,以文化品牌提升农业产业的附加值,为当地创造更多就业机会,为柚农带来更好的收益。也为民族动画品牌的振兴探索出一条切实可行的路子。

常山馆负责人吴欣颖说:“传统的喝彩歌谣文化与新兴的动漫文化相结合,双管齐下,未来几年,常山扩大‘胡柚娃’品牌的影响力,更好地提升常山对外知名度和美誉度。”

从服务业向关联制造业延伸

衢江馆琳琅满目的展出中,最吸引人眼球的就是针灸展示。100多种针、20多种灸、50多种药,引得许多行人驻足观看、了解针灸知识。

作为中华针圣杨继洲故里,衢江拥有发展针灸康养大健康产业得天独厚的条件。杨继洲编撰的《针灸大成》,收集整理了各家针灸手法,创立了三衢杨氏针刺补泻手法体系,被国内外医学界尊为针灸的经典。 “杨继洲针灸”在2014年入选国家非物质文化遗产名录。除杨继洲外,衢江还先后涌现出汪文产、叶彦恒、邱茂良、王樟连等针灸名家。

衢江馆负责人,衢江区文市办副主任何向阳介绍,文博会中展出的针刺器械,艾灸用的艾条、艾炷、艾灸器、针灸穴位人体模型、刮痧用具、拔罐用具、针灸贴、电子针灸仪、穴位按摩椅、穴位贴、针灸铜人,中草药包、药膳包、中草药及药膳烹制器具、养生药枕、中医保健药等相关产品,正实现中医针灸服务业向关联制造业延伸。

“近日衢江区还举办了2017首届世界针灸康养大会,邀请了世界针联主席、中国针灸学会会长刘保延,中国工程院院士、天津中医学院名誉院长石学敏,著名针灸专家张缙教授等业内知名人士参加。衢江区正以“针灸朝圣地,中国康养城”的目标,努力将衢江区打造为针灸圣地,大力推广中华针灸文化,宣传针灸疗法的有效作用,实现针灸文化的现代化传承。”

让茶叶文化发挥更高价值

开化馆负责人汪培福把这次开化馆的设计概括为“好山好水好空气”。有美食佳肴,有根雕,有开化龙顶、御玺贡芽,也有非遗产品展示,“文化生活”的主题呼之欲出。

云翠茶业发展有限公司这次也参与了展览,展位上不仅展示茶叶和茶具,还专门有茶艺师表演茶道,传播茶文化。在茶叶及茶文化展示中,以“御玺贡芽”为主题,现场设有茶叶、陶瓷茶具、茶工艺品等展示区,可以让市民在静谧的生活与休闲空间品味茶文化的魄力。

云翠茶业董事长汪秀芳介绍,御贡园位于池淮镇芹源村开化省级农业综合区茶叶精品园内,为欧盟认证及16年有机认证茶园,已连续被评“全国最美茶园”、“衢州十佳美丽茶园”、“开化十佳美丽生态茶园”,是市唯一在创建国家3A景区的基地。

“御贡园不仅仅产出茶叶,也是一个旅游景点。贡茶园内拥有全国首家百茶博物馆,馆内收藏全国140种名茶及茶史溯源。设有古法制茶体验馆,茶艺茶道培训中心、茶食体验馆等。园内还设有骑行道、电瓶车、银杏白果园、樱桂大道,红枫园、柿子园等结合竹门楼、景观亭、摄影台、品茗亭等。”

汪秀芳认为,茶叶并不是普通的商品,它更多的是一种文化,是一种历史的传承。“赋予茶叶专业水准,提升茶叶文化价值,是‘茶人’的责任和使命。”汪秀芳说。

御玺明代贡茶园自然资源与人文资源兼容并蓄,整体以徽派建筑为主,文化底蕴浓厚,景观质量优越。坚持茶叶+旅游,以多彩音乐茶园打造茶公园,具有很高的资源吸引力和市场影响力。

[责任编辑:吾献红]