看,衢州文创从业者如何在危机中寻找商机?

2020-04-04 20:55:06 掌上衢州

【专题】众志成城,坚决打赢防控阻击战发展总体战

见习记者 王红岭 文/摄

疫情之下,文创企业如何精准定位,将工艺技艺转化成经济效益?如何更好地利用新媒体做好线上推广,转变经营方式,在危机中寻找商机?

沙龙分享会现场

4月3日,由衢江区文化和广电旅游体育局、衢江区政协文化文史和学习委员会主办的衢江区民间文艺家协会2020年第一季沙龙分享会《新形势下文创产业如何做强》,在衢江区文化馆多功能厅举办。活动邀请了衢州学院副院长傅许坚、倾城园艺“网红达人”徐晓华、衢州市商君文化传播有限公司经理刘志广三位大咖结合自身领域,分享他们对文创的思考与观察。

“做好文创,首先是要有清晰的创业思路,精准定位文创产品,你有什么技艺,能生产什么文创产品,哪些消费者具有潜在重复购买性,都在调查考虑范围之内。”傅许坚认为,文创产业因其特殊性,在经营生产过程中存在对产品进行商业性开发难、标准化规模化生产难、产品购买重复性差、观念更新难等困境。疫情冲击之下,文创企业更要有品牌意识、合作意识、跨界融合意识,创新工艺,形成文创品牌,并转换思路,利用新媒体多途径拓展文创市场。

衢州学院副院长傅许坚做分析报告

“当下消费者非常注重体验感,新媒体各种直播平台,不仅给文创产业提供了一个非常直观的推广展示平台,更开创了一种新的双向选择途径。”倾城园艺多肉园艺师、“网红达人”徐晓华说,直播平台利用大数据技术给生产者、消费者贴“标签”,界定你喜欢什么、需要什么,然后就相关话题进行密集推送,因此做好直播内容推送,对文创经营者进行产品推广至关重要。“你要有好的产品,才能吸引更多的粉丝关注你、购买你。”徐晓华说,酒香也怕巷子深,文创产品的“人设”形象非常重要。

倾城园艺“网红达人”徐晓华做分享报告

“文创产品的价值,其实最终是消费者说了算的。”商君文化传播有限公司经理刘志广认为,疫情之下,文创从业者最大限度吸引消费者实现文创产品变现,加快资金流转速度,才能更好地生存发展。而互联网低成本的宣传方式,恰好给文创从业者提供了一线商机。

商君文化传播有限公司经理刘志广做分析报告

“疫情期间,我们做的最重要的事情,就是线上分享,薄利引流。”刘志广说,他们的直播号粉丝不过5、6万人,同时在线者最低时不过数十人,但他们坚持每天晚上8:30-12:00做直播,从不间断,因此,即便疫情最严峻的时候,他们的线上销售,仍然取得可观的业绩。“越是疫情之下,越是应将自己最好的一面展现出来,而粉丝群的回馈,也更坚定了我们的信心。”

“新媒体时代,所有的事物都是在变化和融合。”衢江区民间文艺家协会负责人毛进中表示,促进传统手工业者主动求变,创新创意,寻找新的商机,也是他们举办这期沙龙的初衷。

[责任编辑:赵星星]