世界你好,衢州有礼了——全景扫描衢州城市品牌建设

2019-12-01 06:25:44 衢州日报

世界你好,衢州有礼了!衢州跻身中国城市品牌百强榜特

记者 罗东哲

欢呼声响起。11月30日,2019中国城市品牌评价百强榜(地级市)在北京正式公布,衢州首度跻身榜单,排名第45位。这座有礼之城面向世界,行作揖礼,再度引起广泛关注。

“张五宜、国际范、讨人喜”是此次100个上榜品牌城市的特点。“张”是指张扬特色,定位清晰;“五宜”是指宜居、宜业、宜学、宜商、宜游;“国际范”是指城市发展要有世界格局和眼界。

建筑是可以阅读的,街区是适合漫步的,公园是适宜休憩的,市民是文明友好的,城市是以人为中心的,也是呵护自然的……一年多来,“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌,从无到有、从小到大,不仅赋予衢州城市精神新的内涵,也成为这座城市经济形象、政府形象、文化形象、社会形象、生态形象的客观展示。

深思熟虑,一触即发

立足深厚文化底蕴, 实施城市品牌战略

“南孔爷爷”白须飘飘,笑容可掬;“快乐小鹿”蹦蹦跳跳,可爱无忧。无论是刚闭幕的第四届全国智力运动会,还是吸引了各方跑友的衢州马拉松,抑或是升腾温暖的2019衢州全民读书周……每一场在衢州举办的赛事和活动,代表着衢州形象的“南孔爷爷”和城市吉祥物“快乐小鹿”,总会出现在人们眼前。他们甚至还去过北京、上海、武汉、深圳、成都、重庆……吸粉无数。

而仅在一年多前,作为国家历史文化名城,美丽生态幸福之城的衢州,还是 “养在深闺人未识”“犹抱琵琶半遮面”。

到底该如何抓住发展机遇,增强人民对这座城市的归属感、荣誉感,彰显城市魅力,提高影响力和知名度,让衢州从幕后走到台前,增强城市软实力和竞争力?衢州的城市品牌提炼,成为市委市政府迫切需要解决的问题。

塑造城市品牌,需要找准城市的根与魂,只有尊重薪火相传的历史文化基因,发掘城市独有的个性资源,顺应蓬勃发展的时代潮流,才能让人印象深刻,回味无穷。

衢州新桥街上,红墙黛瓦的孔氏南宗家庙掩映着800多年前孔氏大宗南渡的历史,绵延着孔子嫡传后人的血脉,为这座城市留下了“东南阙里,南孔圣地”的美誉。

衢州人至今记得时任浙江省委书记的习近平同志,对南孔文化的深深牵挂:“衢州历史悠久,是南孔圣地,孔子文化值得很好挖掘、大力弘扬,这一‘子’要重重地落下去。”

2017年年初,徐文光同志到衢州工作后,敏锐把握住了复兴历史文脉、传承优秀传统文化这一关键,根据衢州独特的历史文化禀赋,提出了“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌框架构想,并在旅游领域开展实践。

2017年3月,衢州市旅委牵头,开展“衢州有礼”旅游品牌的策划和包装工作,取得了非常不错的效果。2017年底,衢州市委市政府发现“衢州有礼”这个品牌内涵丰富,非常有必要再提升一个层次。经过深入思考,市委提出了建设“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌的构想和框架,并组织力量开展专题研究。

2018年以来,市委市政府实行开门纳谏,组织头脑风暴,就衢州城市品牌的凝练,发动全市干部群众在线上线下进行充分讨论,征求了多方意见,城市品牌打造在全社会形成广泛共识。

2018年5月,衢州市委七届四次全会上,这一共识转化为市委市政府的决策,市委常委会研究决定,将“南孔圣地·衢州有礼”作为衢州全市域的城市品牌,将“衢州有礼”作为其中的核心品牌。在此基础上,把城市品牌打造上升为城市文明战略任务,纳入市委“1433”发展战略体系,进行全面部署和推进,扛起“让南孔文化重重落地”的历史使命,加快建设南孔圣地礼仪城,全力打造“一座最有礼的城市”。成立城市品牌打造工作专班,统筹谋划、系统推进、全面引爆。

拥有9000年文明史的衢州,因为城市品牌的注入,终于拥有了再出发的强大引擎!

同频同步,跨界融合

城市文明和城市美誉度, 一个都不能少

无论是火车站出站大厅的广告牌,还是飞机落地后看到的第一句宣传标语;无论是市中心商场的LED大屏幕,还是社区街道两边的白墙上;无论是城市公园广场,还是乡村文化礼堂……在衢州的大街小巷,随处可见“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌形象。全方位、多形式、广覆盖的城市品牌元素融入,让人们感受到“有礼”气氛无处不在,“有礼”观念浸润人心。

然而,对于衢州人来说,“南孔圣地·衢州有礼”,不仅是一句口号、一个彩铃那样简单,这更是一项事业。

为了坚持与全国文明城市创建与传统文化挖掘弘扬、与县域品牌建设同频同步,衢州市不断做深做透“文化+文明”“产业+事业”文章。此举不仅打开了文明城市创建与城市品牌打造的通道,还打开了与打造中国营商环境最优城市、中国基层治理最优城市的通道,更打开了文化事业发展和文化产业发展的通道。

为了从形象宣传与文明培育两个层面打通城市品牌建设与全国文明城市创建的关系,衢州市通过推进《衢州有礼市民公约》细化落地,指导部分重点行业制定“有礼”行业服务规范,打造了一批“有礼”服务示范行业、单位。依托《请人民阅卷》《今日直击》等舆论监督栏目,以及市区各重要公共场所的电子大屏幕,衢州市对各种“有礼”行为点赞,对各种“失礼”行为公开曝光,在市民身边树立了知礼守礼参照系,让“有礼”行为蔚然成风,使失礼行为无地自容。

一位又一位在我们身边涌现的“有礼之星”,向全社会传递着满满正能量。改革先锋谢高华,深藏功名60年的93岁老党员胡兆富,35年初心不改捐出40万“私房钱”的贵海良,见义勇为的79岁“高龄救援团”,24年为民“跑腿”的村支书卓彦庆,坚持28年不涨价的早餐奶奶86岁毛师花,退休后主动请战创文一线的王根钍……他们用大爱照亮了“一座最有礼的城市”。

全市45万名志愿者,在车站、在医院、在社区、在街头……星星点点的红色马甲,点缀着我们这座城市。每一位志愿者都是“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌形象的最好代言人,都是“一座最有礼的城市”中那一抹最靓丽的“志愿红”。

为了深入挖掘弘扬南孔文化内涵,展示城市精神,衢州市还推出了“有礼大讲堂”“南孔大讲堂”,邀请学者专家就新型城镇化建设、城市品牌、南孔文化等开办主题讲座;举办“衢州有礼·职工风采”礼仪技能大赛、“衢州有礼、从我做起”作揖礼推介会等活动,在全市干部群众中推广使用作揖礼,全面推进南孔文化传承创新,积极做好优秀传统文化的研究阐发、普及推广、品牌打造、历史文化展示等各项工作,“让南孔文化重重落地”。

“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌,不同于一般的旅游口号和城市宣传口号,它不仅是对外宣传的名片,更是一项全方位、立体式、多层次的系统工程。因此衢州坚持全市“一盘棋”,形成市县两级的品牌体系,目前六个县(市、区)都已经在“衢州有礼”的框架下,形成了自己的县级品牌,让“衢州有礼”全民共享、触手可及、随处可见。

在全产业融入方面,衢州市积极推进“南孔圣地·衢州有礼”及标识、吉祥物图形商标注册工作。值得一提的是,衢州市还整合了“三衢味”“钱江源”等品牌资源,统一培育经营“衢州有礼”产业品牌及子品牌,以农特、文创产品为突破口,逐步向文化产业、文创产业、文旅产业等拓展延伸,形成资源共享、产业集成、分工协作的“衢州有礼”产业品牌体系。

借势借力,统筹整合

借外力做城市形象营销, 借内涵造名片

内化于心,外化于行。一年多来,衢州借活动之力、名人之力、载体之力,整体推进城市品牌打造工作,以点带面、示范带动,持续打响衢州的城市知名度、美誉度,助推衢州走向全国,走向世界。

2019年全国两会期间,衢州城市吉祥物“快乐小鹿”进入两会浙江代表团驻地。在长江三角洲城市经济协调会第十八次市长联席会议、全省“山海协作”工程推进会、“一带一路”(中国·衢州)国际经贸合作活动、首届衢州人发展大会等重要会议、重要活动中,都巧妙融入了城市品牌元素。通过“借船出海”,衢州市在首届中国国际进口博览会、浙江农博会、长三角文博会、深圳文博会等各项“客场”活动中,搭建“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌展馆,全面推广展示城市品牌……

今年5月28日,衢州市聘任衢州籍羽毛球世界冠军黄雅琼为衢州城市形象大使,利用其自身影响力宣传衢州,逐步构建起“1+N”的品牌代言体系,从各领域、县市区分别确定一名行业、区域形象代言人为“衢州有礼”品牌代言。

借力“好听衢州”品牌建设,衢州市还举办了“青春中国·衢州有礼”浙江省百所高校大学生原创音乐大赛、“丰收中国·衢州有礼”我唱村歌给党听乡村音乐季等活动,在全社会引起共鸣。

围绕南孔古城、高铁新城、核心圈层“三城记”,衢州市启动城市品牌融入环境整体规划,邀请专业团队对城市入口、城市主题文化公园、文化艺术中心、体育中心、南孔书屋的城市品牌融入工作进行设计策划,确保城市景观系统、城市文化系统有形有神、形神兼备。

在对外推介、广告投放、宣传策划上,衢州市积极借助各种高端平台,打好“线上+线下”“实体+虚拟”“平面+电视”展示组合拳。加大了与高端主流媒体合作的力度。从今年元旦起,衢州市在中央电视台1套和新闻频道《朝闻天下》《共同关注》节目投放城市品牌宣传广告。

衢州先后冠名两列“南孔圣地·衢州有礼”号高铁列车,成为运行在京沪、宁杭、宁蓉、沪昆、杭甬线上的亮丽风景。华夏航空两架机身喷涂城市品牌元素的“南孔圣地·衢州有礼”号民航客机将衢州城市品牌远播四海。

面向世界,“一座最有礼的城”也在彰显着魅力。

2018年9月22日,在南非开普敦室外拔河世锦赛闭幕式上,巨化队员以作揖礼作为开场,“来自孔子的邀请”向来自18个国家和地区的近1300多人展示了“衢州有礼”,充满衢州风情的表演将南非世锦赛气氛推到了高潮,闭幕式成了衢州小专场,现场响起一阵又一阵的热烈掌声。

2018年11月5日,联合国第八任秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文应邀来访衢州,“衢州有礼!你好,谢谢。”潘基文用中文对衢州市民问候道,这是潘基文来衢州之前,特意学习的中文。

2018年12月15日,在埃及开罗,衢州从全球100多个申报城市中脱颖而出,以总分第一的成绩荣膺联合国“国际花园城市”,向全球展示了衢州的自然之礼。决赛现场,“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌也惊艳亮相,“快乐小鹿”礼品深受欢迎,被一“抢”而空。

2019年6月6日,在莫斯科中国文化中心举办的“俄罗斯·浙江文化旅游周”活动上,衢州以浙江省文化旅游展示活动的唯一地级市身份亮相。这也是诗画浙江——“南孔圣地”衢州文化旅游品牌在俄罗斯莫斯科“首秀”。中国文化和旅游部部长雒树刚莅临衢州馆参观指导后,对衢州展厅布展连连点赞……

如今,借助城市品牌的滋养,衢州已加入杭州都市圈,先后与200多个国家和地区建立贸易往来关系,与世界13个城市建立友好城市关系,700多家外商企业来衢投资兴业,50多家衢州本地企业走出国门开拓市场。越来越开放、越来越国际化的衢州正从“四省通衢”逐步走向“衢通世界”,推动了中华文化走向世界。

是的,这就是衢州!她是一座充满传奇的城市,是一个满怀梦想的地方。她的交通四通八达,是归途,也是起点;她是创新之城,创新生态完备、人才集聚,是创新的摇篮、基地与乐园;她有人人艳羡的蓝天白云、绿水青山,让人置身其中不觉自醉;马拉松、文创沙龙、极限挑战赛……她包容并蓄,文化气息浓郁,传统与现代在此完美交融;她爱心满满,志愿者遍布全城……“南孔圣地·衢州有礼”,她是大船,是大鹏,正展开创新的风帆和丰满的羽翼,走向未来,走向世界!

图片来源:掌上衢州资料库、网络

[责任编辑:林敏]