衢报评论员|卓越的城市,需要品牌领航 ——一论打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌

2019-12-01 06:09:26 衢州日报

世界你好,衢州有礼了!衢州跻身中国城市品牌百强榜特

本报评论员

一路高光,礼誉天下,拥有9000年灿烂文明史的衢州,再度荣耀加身,戴上了新的璀璨桂冠。

11月30日,北京传来捷报,衢州首度跻身中国城市品牌百强榜(地级市),位列全国第45位,较上一年排名上升了近百名。此前,衢州已荣膺2019年度中国十大品质休闲城市称号,在第四届博鳌国际旅游传播论坛暨博鳌旅游奖(TC奖)颁奖典礼上,一举摘得年度传播口号榜大奖、年度文旅整合营销案例榜大奖、年度IP形象榜大奖三项荣誉。

这些来之不易的喜讯,让人心潮澎湃——惊艳大江南北与跨越百城的跃进,标志着穿越历史风华的南孔圣地,已在新时代准确定位出自己的坐标,并成功崛起、勇立于城市品牌时代的大浪潮头。

岁月呼啸,衢江汤汤,古城不语任春秋。摩挲孔氏南宗家庙的斑驳红墙,聆听风过天王塔的清音,感悟烂柯弈梦的不老传奇,历史之笔已为昨天的衢州,书写了熠熠生辉的过去。起笔之后,这部厚重的城市之书,将向何去,又将如何续写?

衢州人在踌躇深思,在翘首以盼,就像他们一度在望穿秋水,遥寄梦想——自己的家乡何时能在华夏之林中,真正刷出存在感,让那些不识衢州,错把衢州当徐州、当衡州的无奈,永远地封存在久远的记忆中。

盼望着,盼望着,终于,一声“衢州有礼”的呼唤划破长空,点醒了梦中人!一支如椽巨笔,指向历史与未来,擘画点亮了城市品牌!

中国人认知接受品牌的历史,不过短短几十载。品牌源于商标,但又超越商标,它已然化作烙印在人们心间的独特口碑与无限信赖。在很多人看来,选择品牌便意味着拥有保障和品质、获得安全感和满足感。而城市品牌,亦是如此。它不仅是一座城市最具辨识度的标识,更是城市综合实力和城市竞争力的集中体现。

当中国城镇化浪潮风起云涌加速推进之际,当大小城市变成混凝土森林,日渐趋向“千城一面”雷同时,打造具有个性和灵魂的城市品牌便成为提升城市综合竞争力和实现可持续、高质量发展的关键密钥。

城市品牌并非一句简单口号,依据国家标准《品牌评价城市》,城市品牌评价体系由有形资产、无形资产、质量、服务、创新5个一级指标和37个二级指标所组成。因此城市品牌的评价不是靠城市规模排名,不是看旅游人气排名,不是论经济实力排名,而是一套复杂的综合评判体系。

中国城市品牌研究院副院长常亮曾一语中的指出,开展城市品牌评价是为了引导城市向“宜居、宜业、宜学、宜商、宜游”方向发展。卓越的品牌城市是“讲温情的”:她以人为中心,建筑是可以阅读的,街区是适合漫步的,公园是适宜休憩的,市民也是文明友好的。

只有充分理解城市品牌的内涵要义,洞悉其契合未来城市发展竞争的时代趋势,才能懂得衢州大手笔推进城市品牌打造的深谋远虑和良苦用心。

一座城市何以卓越?答案不仅在于沧桑的古迹、现代的都市、创新的产业等外在妆容,更在于拥有情怀、温度和气质的精神长相。没有精神长相的城市,如同没有根和魂的城市,成就不了历久弥新的千秋伟业。

毫无疑问,城市品牌即为城市的精神长相。于衢州而言,“南孔圣地·衢州有礼”品牌的提炼,可谓来自传统、立足当下、指向未来,它留存了城市记忆、明确了城市定位、展示了城市风貌、塑造了城市精神、激活了城市发展。

卓越的城市,需要品牌领航。城市品牌的加持,也必将赋予城市更深沉、更持久的磅礴力量,衢州当然深谙此道!

图片来源:许军、掌上衢州资料库

[责任编辑:林敏]